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重汽险胜陕汽,12月第3周物流商用车舆情榜出炉

发布时间 | 2017.12.29

12月第3周(12月18日-12月24日),中国物流商用车企业传播量相比上周有所上升。


舆情周榜榜单


12月第3周中国物流商用车企业排行榜



在12月第3周的中国物流商用车企业排行榜中,重汽、陕汽持续酣战。重汽凭借财经媒体和股民的高关注,以微弱的优势蝉联榜首。陕汽排名第二,以“战略落地 聚势赢销 挑战自我 逐梦未来”为主题的陕汽重卡2018商务年会最受关注,监测期相关转发70余条。福田排名第三,“福田超级卡车服务‘双十二’ 助力阿里、京东打造‘超级快递’”、“以关爱之名 践公益之行 福田图雅诺‘七彩书屋’与下一代《一路同行》”。


整体传播情况


12月第3周中国物流商用车企业传播走势


12月第3周共计监测物流商用车企业数据9904条。传播走势呈下滑趋势。


各媒体类型传播量占比


媒体分类上,新闻类传播占比最高,占总传播量的48%,其次是微信、论坛和微博分别占传播量的35%、8%和5%,博客、平媒则分别占总传播量的3%、1%。


中国物流商用车舆情12月第3周传播调性占比


传播调性上,中性传播占74%,正面传播占17%,负面传播占9%。本期最受关注的负面舆情主要来自于企业业绩下滑。


一周总结:


2017年度年度重卡传播之王两大候选:重汽、陕汽仍在酣战。重汽虽然凭借财经类媒体和股民的高关注度屡次险胜陕汽,但传播量有余而质不足。陕汽则在传播中有更多的“干货”,在传播上,更加有策划,重视传播效果。


商用车企业以服务B端为主,这样的定位导致商用车企业很容易忽视自己的品牌、口碑建设,忽视传播。但事实上,B端在选择供应商时也一定会参考所选品牌的口碑和知名度。同时,C端对供应商的认可度,也是B端的一大卖点。所以,品牌、口碑建设,高效传播对商用车企业同样重要。同时,在传播的侧重点上,服务B端的企业也应与服务C端的企业有所不同,比如,服务于B端的企业在传播上应更侧重B端老板们关心的价值,更侧重传播自己的品牌能为B端企业带来什么;比如,在投放上应该锁定目标客户聚集的地方,应该有针对性的选择推广渠道和推广方式,等等。


(现代物流报 中国物流舆情监测研究中心)